“Se acercan las nuevas audiencias” – ¿Estás preparado para afrontarlo?

Tras ocho años siguiendo lo que ocurre en los Siete Reinos, esta semana nos despedimos de Juego de Tronos: la serie que ha revolucionado la televisión y movilizado a millones de espectadores. En VSN aprovechamos la ocasión para analizar algunos factores clave que han influido en el éxito de GoT y que, en consecuencia, han revelado grandes cambios en el consumo de contenidos y en la audiencia para que las compañías Broadcast y media estén preparadas.

Es innegable que Juego de Tronos se ha convertido en una de las series más influyentes de la historia. Así lo indica también su presupuesto, alcanzando los 15 millones de dólares por episodio. Estas cifras sitúan a GoT al nivel de las películas de mayor presupuesto, lo que la convierte en lo más parecido que ha tenido la televisión a un éxito de taquilla. En este sentido, Juego de Tronos habría influido de alguna manera en el aumento del 20% en el gasto de producción en Europa entre 2013 y 2017, según Ampere Analysis.

Más allá de estas cifras millonarias, otro de los aspectos que subrayan la importancia de esta serie es su capacidad de unir audiencias en todo el mundo, las cuales han ido creciendo temporada tras temporada hasta alcanzar su colosal tamaño actual. De este modo, podemos comparar las audiencias de la primera y la segunda temporada –con un promedio de 2,52 millones y 3,8 millones de espectadores en vivo, respectivamente–, con los 8,9 millones de personas que siguieron la serie en 2018 y por supuesto, con los 10 millones de espectadores en vivo –más 6 millones vía streaming – que ha alcanzado este año la temporada final. Unas cifras que suponen un récord tanto para Juego de Tronos como para la propia HBO. 

Además, si se profundiza más en estas audiencias, se observa que el número de espectadores no es lo único que ha dejado huella en la industria de la televisión. En este sentido, el sector ha experimentado un cambio relacionado con la forma en que las personas ven sus programas favoritos, ya que se está pasando del video bajo demanda (VOD) al video bajo demanda a través del móvil, lo que ha trasladado a un gran número de espectadores a las pantallas de sus smartphones para disfrutar de Juego de Tronos. Más significativo aún en cuanto a la audiencia y la popularidad de la serie es la forma en que las conversaciones en las redes sociales han ayudado a recrear el sentido de la programación de televisión en vivo. Durante las últimas tres temporadas, GoT ha aumentado más de la mitad su número total de seguidores en redes sociales, que ronda los 33 millones en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Solamente en los últimos tres meses, el crecimiento de los fans ha sido del 466%.

¿Estás preparado para afrontarlo?

 

Si bien Juego de Tronos ha motivado cambios en la televisión, también es cierto que la industria ha seguido también desarrollándose y experimentando cambios durante los años que ha durado la producción y emisión de la serie. A lo largo de las 8 temporadas, hemos visto cómo la televisión tradicional ha perdido terreno frente a los  servicios de streaming, la visualización no lineal y la cultura de los maratones de series (binge culture). Este término hace referencia al fenómeno por el que la audiencia, en lugar de esperar pacientemente a ver un episodio cada semana, prefiere esperar a que una temporada completa esté disponible para poder verla sin interrupciones, de golpe. De este modo, podemos afirmar con seguridad que GoT ha marcado el final de la era de la cultura de la televisión, en la que todos los miembros de la familia veían juntos los programas para luego comentarlos.

En conclusión, la audiencia de un canal es cada vez más heterogénea y fragmentada entre la televisión lineal, VoD, Streaming, web y redes sociales. Pero, ¿qué tienen que hacer los canales de televisión para estar preparados? Desde VSN creemos que, además de producir más contenido de calidad, los broadcasters deberían invertir en una buena herramienta de gestión de media, de planificación del tráfico y la programación y en un buen sistema para la emisión de contenido multiplataforma.

Por último, otro aprendizaje que los broadcaster y las empresas de media pueden extraer del éxito Juego de Tronos, es la necesidad de disponer de una gran  agilidad y flexibilidad en la  producción y emisión de contenido. Es por eso que, como profesionales de la industria de Broadcast y Media, debemos centramos en proporcionar las herramientas más eficaces e interoperables a nuestros equipos. Además, es fundamental que las empresas tecnológicas del sector del video online colaboren y trabajen juntas para consolidar una base de buenas prácticas, requisitos, directrices y especificaciones, que permitan a los  usuarios de estas tecnologías trabajar conjuntamente de forma más fácil.

Aquellos interesados ​​en descubrir más sobre VSN y sus soluciones pueden visitar nuestra web corporativa o ponerse en contacto con uno de nuestros comerciales a través de la dirección de correo electrónico sales@vsn-tv.com.

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