En la última década, la mayoría de las grandes corporaciones y canales audiovisuales han abrazado por completo la transformación digital, es decir, ofrecer su contenido a través de diferentes medios y herramientas digitales, además de su oferta lineal tradicional, cuya demanda está disminuyendo progresivamente.

Así, en 2021 no es sorprendente que cada operador de cable o canal de TV tradicional tenga su propio VoD u OTT donde la mayoría de su propio contenido terminará, ya sea simultáneamente con su transmisión lineal o poco después. Aunque muchas empresas inicialmente lo trataron como una alternativa gratuita cuyo uso y promoción serían marginales, el cambio hacia el consumo bajo demanda impulsado por gigantes como Netflix y otras empresas, junto con la aceleración que el año pasado significó para estos medios, está atrayendo cada vez más atención, y cada vez más empresas comienzan a estudiar su rentabilidad a través de modelos de suscripción o plataformas de terceros (principalmente YouTube y Twitch), no solo como una ventana de monetización adicional, sino como el futuro núcleo de su negocio

Coexistencia lineal y no lineal, una responsabilidad de planificación inesperada

Por ahora, ambos medios coexisten con sus respectivas audiencias, pero las estadísticas parecen indicar una clara tendencia: las generaciones más jóvenes ya no consideran el acceso a la televisión lineal como una obligación, y el contenido (ya sea noticias, entretenimiento o eventos en vivo) debe ser entregado a sus teléfonos inteligentes, computadoras y tabletas. Sin embargo, dejando de lado al espectador por un momento, ¿qué significa esta transición para los operadores que gestionan y programan todos estos medios?

La respuesta parece obvia: para muchos, implica una carga de trabajo adicional, particularmente si no cuentan con las herramientas de software adecuadas para llevarlo a cabo de la mejor manera posible. Además de sus tareas diarias de elaborar horarios de transmisión, recopilar contratos de derechos, evaluar la rentabilidad y el valor del espacio publicitario y asegurar que el contenido se entregue sin problemas, debemos sumar el requisito de que toda una audiencia de nicho tenga acceso a él casi de inmediato.

VSNCrea: el Sistema de Gestión de Broadcast (BMS) más dinámico del mercado

Por eso, la herramienta Sistema de Gestión de Broadcast de VSN, VSNCrea, tiene módulos separados para la programación lineal y no lineal. Su funcionamiento es simple, ya que ambos se basan en otro módulo: el catálogo. Todo el proceso de gestión comienza allí, ya que el módulo refleja los contenidos ingeridos en el sistema a través de un marcador. Desde allí, el usuario puede elegir programarlos a través del módulo lineal, el módulo no lineal, o ambos.

En el caso específico de la programación no lineal, el planificador solo necesita elegir la fecha y las plataformas en las que se publicará el contenido, eligiendo simultáneamente una fecha de despublicación para evitar posibles conflictos legales. El módulo también se encarga de la transcodificación del contenido según la plataforma de destino, así como de integrar etiquetas, categorías y listas de reproducción en las plataformas donde están disponibles, como YouTube. 

Además, hay una característica de dependencia que será de gran utilidad para muchos planificadores que deben respetar la cobertura en vivo lineal: pueden programar contenido no lineal para que se publique solo después de su transmisión lineal, evitando conflictos potenciales de un plumazo.

Finalmente, el módulo Catálogo del sistema de tráfico y programación no solo permite la gestión de la preprogramación, sino también la consulta del estado global de una producción, en otras palabras, dónde ha sido transmitida o publicada, así como diferentes estadísticas, permitiendo al usuario analizar datos que luego pueden complementar fácilmente la información más detallada de monetización y rendimiento del módulo de Análisis.

En resumen, VSNCrea es una herramienta dinámica que permite optimizar y automatizar muchas de las funciones diarias de un planificador de contenido, pero su dinamismo no termina ahí: su disponibilidad en la nube, su accesibilidad web y su posible contratación bajo SaaS también lo convierten en un sistema increíblemente flexible, listo para gestionar la transmisión en cualquier circunstancia.

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