Durante la misión Apollo XIII, los ingenieros de la NASA trabajaron sin descanso para traer de regreso a casa a los tres astronautas. Uno de los principales desafíos fue adaptar el filtro de aire de la nave lunar con el de la nave espacial principal para evitar que la tripulación se desmayara al respirar su propio aire sin filtrar. El primero tenía forma circular y el segundo era cuadrado. Finalmente, las mentes de Houston lo lograron: Consiguieron encajar el círculo en un cuadrado.

La industria de la televisión ha enfrentado un problema similar durante los últimos diez años al intentar adaptar la televisión lineal a la televisión no lineal. Para los broadcasters tradicionales, la llegada de las plataformas de VoD y OTT se ha convertido en un desafío en términos de competencia, pero también se ha convertido en una oportunidad.

Televisión Lineal: ¡Sigue viva!

Se ha escrito mucho sobre la muerte de la televisión lineal. En artículos anteriores, revisamos cómo el mundo digital robó el primer puesto en términos de ingresos publicitarios y algunos otros factores que anunciaron el final de una era. Sin embargo, la televisión tradicional sigue estando presente en nuestros salones.

Hay muchas señales que indican que este negocio sigue vivo. La primera es un tema generacional. Muchas personas de mediana edad siguen asociando su consumo de televisión con la televisión lineal. No solo porque están acostumbrados a ella, sino también porque para algunos de ellos no es fácil comprar o aprender a manejar una televisión híbrida. De hecho, según Nielsen, el 60% de las personas mayores de 55 años continúan consumiendo contenido de manera lineal.

Además, una de las debilidades de la televisión no lineal es la principal ventaja del formato de televisión tradicional: seleccionar contenido es más fácil. Hemos visto cómo los usuarios de OTT luchan por elegir contenido en un catálogo interminable y cómo las plataformas intentan facilitar esta elección. Esto no es un gran problema para las transmisiones de televisión lineal y los usuarios. El consultor de medios Guillaume Morel afirmó que muchos usuarios solo quieren sentarse en el sofá después de un largo día y relajarse viendo lo que sea que la televisión ofrezca sin tener que elegir nuevamente.

Otro aspecto en el que la televisión lineal resiste es los eventos en vivo, y especialmente los eventos deportivos en vivo. El público sigue utilizando la televisión tradicional para ver este tipo de contenido. Si echamos un vistazo a el contenido más visto en 2021 en EE. UU., los juegos de fútbol siguen ocupando el primer lugar. Si los broadcasters logran mantener los derechos audiovisuales para este contenido, se asegurarán una buena cantidad de espectadores.

Encajando el cuadrado con el círculo

Bien, resulta que la televisión lineal no está muerta. Sin embargo, no podemos negar que la televisión no lineal está creciendo y los jóvenes la prefieren. Si miramos atrás en los datos de Nielsen, veremos que apenas el 10% de las personas menores de 35 años consumen televisión tradicional. Como dice el viejo dicho, el elefante está en la habitación. ¿Cuál es la estrategia de la mayoría de los canales de televisión convencionales para adaptarse a esta realidad? Combinar ambos formatos.

Recientemente, la BBC anunció el regreso de BBC3; un canal enfocado en el público entre 18 y 35 años. La corporación pública decidió dejar de emitir este canal en 2016, ya que afirmaba que los jóvenes preferían consumir este contenido en iPlayer, su plataforma de VoD. 

Seis años después, la BBC dio un paso atrás y BBC3 está al aire nuevamente. Según un comentario de la empresa en The Guardian, la razón es “el sorprendente número de jóvenes que todavía ven televisión tradicional.” Durante este período, algunos programas producidos para BBC3 tuvieron éxito al emitirse en los canales principales de la BBC. Por lo tanto, la corporación británica decidió apostar por la sabia política de combinar ambos formatos.

La coexistencia entre los formatos de televisión lineal y no lineal podría ser la solución para los broadcasters tradicionales. La mayoría de ellos ya han desarrollado sus propias plataformas de VoD para medios digitales como Smart TV, navegadores web o aplicaciones móviles. De esta manera, pueden ofrecer la transmisión tradicional y adaptarse a los gustos y necesidades del público que prefiere el consumo no lineal. Sin embargo, ¿cuáles son los desafíos técnicos de adaptar la televisión lineal a la televisión no lineal?

Integración de la gestión de activos de medios y la planificación de medios

Debemos contar con una solución de gestión de medios para nuestro catálogo y un BMS (Sistema de Gestión de Transmisiones) de última generación para la planificación de medios lineales y no lineales para enfrentar este desafío. Pero eso generalmente no es suficiente; necesitamos que ambas herramientas se comuniquen e integren como si fueran una sola.

Ilustremos esto con un ejemplo de integración lineal y no lineal. Nuestro canal está planeando el lanzamiento de una nueva serie de televisión y también quiere agregar cada capítulo a su plataforma de VoD una vez que haya sido emitido. Primero necesitamos ingresar el contenido en nuestro archivo de medios con una herramienta de gestión de activos de medios como VSNExplorer MAM. Una vez que el contenido está en nuestro catálogo, la serie y cada capítulo incorporan metadatos personalizados que permiten un fácil acceso a partes relevantes de un archivo de medios. Además, este proceso se puede automatizar gracias a la integración de VSNExplorer MAM con búsquedas de Inteligencia Artificial como IBM Watson, Google Cloud, Microsoft Azure o AWS. Solo necesitaríamos validar los datos en la misma interfaz con la herramienta Databinder. A través de este proceso, podemos generar, por ejemplo, subtítulos automáticos para nuestro contenido.

Una vez que los activos están en nuestro catálogo de medios, debemos programar su publicación con VSNCrea. Gracias a su integración con VSNExplorer MAM, podemos previsualizar el contenido del catálogo y modificar simultáneamente los metadatos si es necesario, sin tener que salir de la interfaz de Crea.

Desde el módulo lineal, podemos programar la programación de nuestro Canal de Televisión. Utilizando bloques virtuales que se pueden predefinir y poblar con contenido con anticipación para ahorrar tiempo, podemos agregar un capítulo por semana a nuestra lista de reproducción del canal. Si la serie tiene una buena recepción, podemos gestionar los ingresos de tarifas publicitarias con el módulo de comerciales, que permite a los usuarios seleccionar los segundos del anuncio según el precio, el tipo de costo de tarifa publicitaria (Fijo, Costo por mil, Costo por rating) y asignar precios a bloques en el módulo de tarifas publicitarias.

Sin salir de VSNCrea, podemos programar la carga de cada capítulo a nuestra plataforma de VoD una vez que finalice la transmisión utilizando el módulo no lineal. También podemos planificar publicaciones en serie cada semana y la retirada de contenido, automatizando el cumplimiento del número de sesiones o fechas de disponibilidad según los derechos de transmisión adquiridos para contenido de terceros.

Estas funcionalidades nos permiten, de alguna manera, cuadrar el círculo, ofreciendo contenido tanto en televisión lineal como en una o varias plataformas no lineales (privadas, redes sociales, YouTube). También podemos aplicar este ejemplo a contenido histórico en el catálogo de nuestro canal catalogado con VSNExplorer MAM, que puede ser recuperado y programado para su emisión rápidamente con VSNCrea. Con la integración de ambas herramientas, podemos combinar formatos y aprovechar al máximo un modelo de negocio híbrido. Si deseas aprender más sobre los flujos de trabajo integrados de estas soluciones de VSN, no dudes en solicitar una demostración con nuestros profesionales! 

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