Noviembre marca el comienzo de una nueva era: Netflix está añadiendo comerciales a su contenido. El actual líder del mercado de streaming reacciona ante la pérdida de suscriptores abriendo la puerta al mercado AVoD con una opción de suscripción publicitaria. Muchos de sus competidores ya ofrecen esta opción, lo que se convierte en un desafío en cuanto a la gestión de contenido y publicidad. En este artículo, explicamos el significado de AVoD, qué impulsó a Netflix al mercado publicitario y los desafíos de añadir comerciales a una plataforma no lineal. 

La era publicitaria de Netflix

Si la vida fuera un cómic, diríamos que Netflix añadiendo comerciales es la aldea gala de Astérix cayendo ante el imperio romano. Netflix resistió el empuje del mercado AVoD hasta julio de 2022, cuando anunció una pérdida de un millón de suscriptores. La plataforma reaccionó con varias acciones, como restricciones en el intercambio de cuentas. Sin embargo, la compañía no tomó el camino de publicaciones de contenido semanales como sus competidores. Además, comenzó a difundir rumores sobre su próximo paso: Netflix está añadiendo comerciales. 

¿Está Netflix añadiendo comerciales a todo? 

Netflix ha puesto un pie en el mercado AVoD, pero no ambos. Explicaremos el significado de AVoD más a fondo y entenderás esta declaración. La política de Netflix de añadir comerciales se ha convertido en una suscripción básica solo en unos pocos países por 5,49€ al mes. Con esta opción, los usuarios disfrutarán de contenido con comerciales de 15 a 30 segundos. Según Netflix, la publicidad tendrá un límite de cinco minutos por hora. Las otras opciones de suscripción siguen disponibles, pero son más caras. Tendrás que pagar más para estar libre de anuncios. 

El significado de AVoD y por qué Netflix no es eso

El significado de AVoD es Video Publicitario Bajo Demanda. Con esta opción, el usuario disfruta del contenido con inserciones comerciales que se convierte en la piedra angular de la monetización de la plataforma. La publicidad en Netflix no se convertirá en esa piedra angular: Netflix espera 500,000 nuevos suscriptores de esta opción para finales de 2022, solo una gota en un mar de 220 millones de suscriptores y un menor número de usuarios que cancelaron su cuenta en julio. Por eso la compañía optó por un modelo mixto. Otros competidores (HBO, Disney+ o Prime Video que ya ofrecen opciones de suscripción con publicidad) también tomaron ese camino antes. 

La lucha por el pastel publicitario

Según Rethink Research, AVoD representará un negocio de 91 mil millones de dólares. Solo en 2022, se espera que el mercado crezca un 50% solo en Estados Unidos

. Obviamente, todos quieren tomar un trozo del pastel. Se espera que las tarifas de CPM de la publicidad de Netflix estén entre 60 y 65 dólares. En otras palabras, ese sería el precio de un comercial para llegar a 1,000 personas. Si multiplicamos este número por el número potencial de suscriptores, queda claro que los ingresos de Netflix crecerán con esta decisión. 

El contenido sigue siendo el rey

Sin embargo, no todas las noticias son buenas para Netflix. Algunas predicciones indican que Disney se convertirá en el rey de las plataformas de streaming en 2027. Según Business Wire, la clave para esa superación está en India. Si la compañía de Mickey Mouse retiene los derechos de la Liga India de Cricket, también tendrá una ola de usuarios que la vean. Esto demuestra que a pesar de las evoluciones del mercado y formatos, el contenido y cómo lo publicamos en nuestra plataforma sigue marcando el camino. 

La publicidad de Netflix y los desafíos de los comerciales no lineales

Netflix y el resto de las plataformas que tomarán el camino AVoD deben ahora enfrentar los desafíos de añadir comerciales a su programación no lineal: la automatización de comerciales, el cálculo de la tarifa de CPM, etc. Todo esto, combinado con el control y la planificación de contenido que aún deben ofrecer a sus clientes. Imagina que podemos enfrentar todos estos desafíos usando un Sistema de Gestión de Difusión. Para nosotros, no es un sueño; es una realidad con un nombre: VSNCrea.   Gracias a su módulo de Comerciales, el BMS de VSN permite a cualquier plataforma no lineal gestionar toda su monetización y publicidad en el mismo programa donde puede programar y planificar el lanzamiento de todo su contenido. Desde este módulo, puedes seleccionar los segundos del spot para el precio y el tipo de costo de la Tarifa de Anuncio y asignar precios a bloques en las Tarifas de Anuncios con un control simple y fácil desde una vista de tabla. Además, podemos controlar el rendimiento de nuestro contenido y publicidad con los informes avanzados analíticos personalizados que proporciona el sistema. Todo esto, mientras gestionamos nuestro catálogo y planificamos la publicación de contenido en el mismo sistema: los usuarios pueden programar simultáneamente la publicación de contenido para canales no lineales, redes sociales y plataformas de video como YouTube. Esta publicación se puede hacer de manera manual, secuencial, automática o con un episodio programático, basado en los derechos de difusión del contenido. Si quieres aprender más sobre VSNCrea, no dudes en consultar la información del producto o solicitar una demostración con nuestros profesionales.  

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