La forma de consumir video se ha convertido en un modelo digital con las plataformas de VoD como los principales actores del mercado. En este artículo, analizamos los modelos de negocio AVoD y SVoD.

Durante los últimos años, hemos observado cómo el consumo de contenido de video ha cambiado sus patrones tradicionales. La llegada de plataformas digitales abrió un despliegue de posibilidades que fue impulsado por la pandemia. Ya no buscamos nuestro programa favorito en la Guía de TV, lo vemos cuando y donde queremos y tenemos más contenido que nunca.

Según el informe “Tendencias del mercado de VoD” del Observatorio Audiovisual Europeo, los ingresos de VoD aumentaron de 388.8 millones de euros en 2010 a 11.6 mil millones en 2020. Tenga en cuenta que estas cifras ni siquiera muestran el impacto de Covid-19. Un impulso que podemos ver en los EE. UU, donde según Nielsen, la transmisión actualmente representa un cuarto del consumo total de televisión, un aumento del 16% en comparación con el año pasado. 

Las cifras son claras. Las plataformas de VoD dominan el consumo de video o están en camino de hacerlo. Hemos pasado de cambiar de canal a discutir durante horas qué serie o película ver en nuestra TV digital o computadora. ¿Cómo monetizan ese liderazgo? Dos modelos de negocio están luchando por dominar el mercado: SVoD y AVoD.

SVoD: Netflix como pionero

Los ingresos del modelo SVoD provienen del pago de suscripciones por parte de los usuarios que disfrutan de la plataforma. Por lo general, a través de un pago mensual fijo, pueden acceder a todo el contenido. Este es el modelo clásico definido originalmente por Netflix, y utilizado también por Amazon Prime Video o HBO.

De hecho, este es el modelo principal en Europa. Según el Observatorio Audiovisual Europeo, el mercado de VoD en la UE generó 11.6 mil millones de euros, de los cuales 9.7 provinieron de SVoD, más del 80%.

A pesar de estas buenas cifras, este modelo está alcanzando su pico. La amplia oferta de diferentes plataformas dificulta a los usuarios, ya que no pueden permitirse todas las suscripciones al mismo tiempo y la creación de contenido original no siempre es un signo de éxito. Algunas empresas como Amazon Prime Video están buscando alternativas, como la transmisión de deportes en vivo. Por ejemplo, en el Reino Unido, la empresa de Jeff Bezos está transmitiendo la liga de fútbol española, LaLiga.

Modelo AVoD: Más allá de YouTube

A diferencia del modelo anterior, AVoD genera sus ingresos a través de la inserción de publicidad, ya sea antes o durante el contenido. El usuario no paga nada. En este modelo es esencial optimizar y maximizar los beneficios generados por nuestros anuncios, con una planificación adecuada de su difusión. Tener una solución adecuada de Planificación de Medios puede ser bastante útil en este proceso.

Según analistas como Omdia, AVOD ya ha superado a SVOD en ingresos en los Estados Unidos y Asia-Pacífico. No solo eso, sino que parece que este modelo tiene un futuro prometedor para los próximos cinco años. Según Digital TV Research, AVOD experimentará durante este tiempo un crecimiento del 144%, con presencia en 138 países y ingresos de 54 mil millones de euros.

Pero no todo lo que brilla es oro, ya que este modelo también encontró algunos obstáculos. Excepto YouTube, donde los creadores suben su contenido directamente, las plataformas necesitan un gran catálogo para atraer a los espectadores, con los desafíos de gestión que esto significa. Al mismo tiempo, la publicidad puede ser una espada de doble filo, ya que el usuario ya no está acostumbrado a ver anuncios.

Aun teniendo un modelo SVoD o AVoD, la planificación de contenido optimizada es vital para nuestra plataforma. Algo que es muy simple con un BMS como VSNCrea. Este software permite planificar la publicación de contenido en canales de VoD, OTT, sitios web o redes sociales. Los usuarios pueden organizar todo el contenido, con su metadatos asociados y derechos de transmisión. También ofrece una integración completa con el resto de los productos de VSN.

Una mezcla de modelos como solución

Quizás la respuesta a esta batalla está en el mediano plazo: un modelo mixto. Warner Media anunció recientemente la incorporación de una opción AVoD para HBO Max en EE.UU. La compañía ha estado ofreciendo una suscripción sin anuncios gratuita por 15 dólares y ahora también tiene una opción de 9 dólares con anuncios y acceso restringido al catálogo.

No es la única plataforma que ofrece esta opción, pero es la primera gran empresa que se basó 100% en SVOD, que se abre a un modelo diferente basado en anuncios. No sabemos cómo resultará este movimiento, pero estamos seguros de que otras empresas estarán observando su éxito para ver si se unirán a ellos en esta propuesta híbrida.

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