El negocio de las empresas de medios se trata de crear o adquirir contenido, manipularlo, gestionarlo, archivarlo y distribuirlo. Suena tan simple, pero, por supuesto, no lo es. Y para esto, el sistema de gestión de activos de contenido/medios se ha convertido en el corazón palpitante de los negocios. La pregunta predominante es: "¿Cómo puedo asegurar que extraigo eficientemente el máximo valor de mis activos de medios y contenido?". En este artículo completo, en VSN nos tomamos un tiempo para revisarlo.

El módulo MAM de VSNExplorer fue seleccionado por Imagen TV en México para la ubicación y recuperación de archivos. [/caption]

Hoy en día, casi todos están familiarizados con la frase "El contenido es rey". Sin embargo, no muchas personas saben que la frase fue inventada por nada menos que Bill Gates en 1996, en la que describe el futuro de Internet como un mercado para el contenido.

¡Qué perspicaz fue! El contenido está en todas partes, y los consumidores tienen un apetito voraz por él. También las empresas. Para los consumidores, se trata de todo, desde videos instructivos en YouTube hasta pódcast, y, por supuesto, entretenimiento. El contenido es quizás el único activo más importante que cualquier radiodifusor tiene. Es el valor en el que empresas como Netflix han crecido de cero en 1997 a un asombroso $16 mil millones.

Y: no solo son los radiodifusores. Los propietarios de contenido, agencias de noticias, instituciones públicas, universidades y así sucesivamente, todos tienen contenido que tiene un valor inherente.

El ciclo de vida del contenido

De hecho, si lo piensas, el negocio de las empresas de medios se trata de crear o adquirir contenido, manipularlo, gestionarlo, archivarlo y distribuirlo. Suena tan simple, pero, por supuesto, no lo es.

El contenido está compuesto casi exclusivamente de medios, pero de innumerables tipos, desde archivos de noticias hasta telenovelas, desde publicidad hasta metraje de archivo. Muchas personas con diferentes responsabilidades dentro de una organización 'tocarán' el contenido, y, en el mundo distribuido/remoto de hoy, es poco probable que esas personas se encuentren en el mismo lugar. El contenido necesita ser archivado de modo que sea fácilmente accesible y seguro (un buen sistema de gestión de permisos/derechos es esencial) y eficiente. La distribución solía ser a una simple pantalla de TV, pero ya no: hoy, más de la mitad de nosotros consumimos contenido en nuestros teléfonos inteligentes. Y: donde antes el contenido se entregaba exclusivamente de manera lineal, ahora los consumidores requieren que esté disponible bajo demanda.

Dado cuán fundamentalmente importantes son estos activos de medios para los radiodifusores, elegir una forma de gestionarlos requiere una consideración muy cuidadosa. El sistema de gestión de activos de contenido/medios es el corazón palpitante del negocio. La pregunta predominante es: "¿Cómo puedo asegurar que extraigo eficientemente el máximo valor de mis activos de medios?"

En la Conferencia Mundial FIAT/IFTA 2019, VSN participó en la presentación "Semántica, ¿qué tan bueno eres?" sobre una ontología para usar Semántica en la descripción de escenas para ampliar el alcance de los Archivos y maximizar la encontrabilidad del contenido. El CTO de VSN, Manuel Escribano, participó en este proyecto de investigación. [/caption]

Escalable, actualizable

Primero y ante todo, el sistema elegido debe ser abierto, capaz de interfaciar fácilmente con la multitud de otros sistemas dentro de la organización. Esa apertura también hará que el sistema sea más escalable y facilitará futuras actualizaciones y mejoras a medida que cambien las necesidades del negocio y se desarrolle la tecnología. La IA, por ejemplo, tiene un potencial significativo para transformar la gestión de activos de medios.

Y, ya que no hay dos organizaciones iguales, también debería ser simple y directo de personalizar para necesidades específicas del negocio.

El sistema de gestión de activos óptimo debería permitir la inserción simple de metadatos completos que aseguren que el contenido sea fácil de encontrar y asociar con otro contenido. (Y, si la extracción automática de ciertos tipos de metadatos de un archivo, como la duración o el formato, es posible, tanto mejor). ¿Qué tan fácil es buscar el contenido que necesitas? Quizás no haya ningún aspecto de un sistema de gestión de activos más importante que cómo maneja los metadatos, si se quiere desbloquear el valor del contenido. Más información sobre el trabajo de VSN en metadatos se puede encontrar aquí.

El sistema ideal también facilitará no solo la gestión de contenido, sino también la gestión de procesos a medida que las organizaciones busquen agilizar, optimizar y a veces automatizar sus flujos de trabajo.

Videohouse, con sede en Bélgica, parte del Euro Media Group, eligió VSNExplorer MAM para sus necesidades de archivo y gestión de medios. [/caption]

Hay muchas, muchas otras preguntas que un posible comprador de una solución de gestión de activos de medios debería estar planteando, como si la solución propuesta puede manejar transcoding? ¿Qué tan hábil es el sistema para catalogar?  Encontrarás un documento técnico muy útil aquí que te proporciona muchas más ideas sobre el tema. 

Específicamente, podrías querer preguntar a un proveedor:

• ¿Con tu solución, es fácil distribuir archivos una vez que están catalogados y archivados?

  • ¿Es tu solución capaz de integrarse de manera simple pero potente en sistemas de terceros?

  • ¿Tu solución cuenta con IA para facilitar y acelerar el flujo de trabajo?

  • Y hablando de facilitar y acelerar el flujo de trabajo, ¿tu solución proporciona detección y catalogación automática de metadatos?

  • ¿Tu solución es web?

Creemos que solo hay una solución que puede responder "sí" a todas esas preguntas, y esa es VSNExplorer MAM.

En 1996, Bill Gates puede que no haya previsto el auge de los influencers de redes sociales o los videos de gatos. Puede que no haya predicho la llegada de las noticias falsas tampoco. Pero cuando previó que el futuro se trataba del valor del contenido, quizás podamos perdonarle esas omisiones.