Poco antes del cierre de 2021, revisamos cómo la industria del gaming y streaming podría aprovechar la gestión profesional de medios. Dimos ejemplos de cómo los streamers enfrentan el desafío de gestionar una cantidad ilimitada de contenido mientras deben distribuirlo y publicarlo. Un caso similar a los que explicamos en nuestra serie “Tu futuro también es audiovisual” sobre otros sectores como la educación, las corporaciones y las instituciones públicas.

En el caso de la industria del gaming y streaming, el video no es solo un complemento a la actividad principal; es el núcleo del negocio. Los creadores de contenido digital ganan la vida creando, distribuyendo y publicando videos para su leal comunidad. Es un negocio que crece cada día y cuyo tamaño debería orientarse al uso de herramientas profesionales para la gestión de medios.

Respaldemos esa afirmación con algunos datos. En octubre de 2021, Twitch sufrió una filtración de datos que incluía las cifras de ganancias de las estrellas más destacadas de la plataforma. El streamer CriticalRole lideró la lista con un pago de 9,6 millones de dólares, seguido por xQc con 8,4 millones de dólares. Y esto fue solo por las tarifas de suscripción, ya que los patrocinios publicitarios y otros ingresos no incluidos no están contemplados. Así que sí, el streaming es de hecho un negocio millonario.

No obstante, el dinero no es lo único a considerar aquí. También tenemos que mencionar la repercusión que algunos streamers han adquirido y cómo se han convertido en referentes mediáticos. Por ejemplo, el especial de Nochevieja realizado por Ibai Llanos en España alcanzó un pico de 800,000 espectadores en Twitch, más que algunas de las cadenas de televisión españolas.

La espontaneidad de estos creadores de contenido es, de hecho, una de sus principales características. No estamos hablando de cambiar cómo se desempeñan durante sus transmisiones o crean contenido, pero si lograron esas cifras utilizando herramientas de gestión y planificación mediática simples, imagina lo que podrían lograr con soluciones profesionales.

Profundizando en un contenido compartido

Aunque estas estrellas gestionan sus canales individualmente en diferentes plataformas, las colaboraciones son a menudo comunes. No son como otros entornos mediáticos donde los egos y rivalidades generan ríos de tinta. Obviamente, hay algunas excepciones, pero la mayoría de los streamers parecen llevarse bien con sus colegas. Usualmente podemos verlos discutiendo sobre juegos, la vida o desafiándose entre sí como ElRubius o AuronPlay.

Pero el entorno cotidiano donde los streamers crean contenido y colaboran es mientras juegan. Ahí es donde nacen las rivalidades y competencias, y donde interactúan en un ecosistema que sus fans adoran. Un buen ejemplo son las campañas y servidores privados del videojuego en los que participan.

Podemos encontrar un fragmento de eso en Marbella Vice, un servidor colaborativo que en 2021 reunió a las principales estrellas del mundo del streaming. Con GTA V como base, un universo basado en la ciudad andaluza de Marbella fue el ecosistema del juego, donde el crimen y las calles duras fueron los protagonistas. Las estrellas invitadas interactuaron entre sí y los fans siguieron sus aventuras en transmisiones en vivo en Twitch o videos en YouTube.

Según el ingeniero de datos Pedro Medinilla, los streamers generaron 6.921 transmisiones en vivo, con 29,557 horas de contenido. Estamos hablando de tres años de contenido en video que podría volverse inmanejable y un problema para los equipos profesionales de los streamers sin un catálogo, preservación y archivo profesionales.

Imagina un equipo de edición de un streamer pidiendo a otro un clip específico de 30 segundos con alguna acción del juego. Ahora imagina en tu mente al editor sumergiéndose en las horas de contenido infinitas sin ninguna referencia para encontrar ese momento particular.  

Es aquí donde VSNExplorer MAM facilita el trabajo para los equipos profesionales que rodean a los streamers. Con este sistema de gestión de activos multimedia, el contenido recibe la metadata y el catálogo adecuados, lo que facilita la búsqueda y localización del archivo posteriormente. Gracias a la integración del sistema con motores de Inteligencia Artificial, este proceso puede ser automatizado, requiriendo solo validación manual.

Volvamos al último ejemplo; el editor está buscando una escena de juego frente a una ubicación específica del universo virtual. Simplemente introduciendo este lugar en la búsqueda, VSNExplorer MAM detecta y muestra todo el contenido particular que cumple con los parámetros y metadata, incluyendo este lugar. De esta manera, la búsqueda solo devuelve los resultados esperados.

Además, el conjunto VSNExplorer incluye un centro de contenido de última generación como VSNExplorer Exchange, que permite una transferencia rápida, económica y segura de medios entre los equipos de edición profesional de los streamers. Todo esto, sin salir de la interfaz web del MAM.

Una nueva oportunidad de distribución

Hoy en día, los streamers de juegos suelen monetizar a través de dos ventanas de distribución principales. La primera es el streaming en vivo del juego en sí. La segunda es la publicación de capítulos, reacciones o mejores momentos en YouTube. Y eso es todo. Los juegos no suelen ser explotados desde otro punto de vista.

Para ilustrar este ejemplo, vamos a usar el universo actualmente más popular entre los creadores de contenido de habla hispana (que cuenta con algunos de los streamers más vistos del mundo). Hablamos de Egoland 2, un servidor privado del videojuego Rust. Durante el primer día, el streaming en vivo de este servidor alcanzó un pico de 900.000 espectadores individuales. Si escribes el nombre de esta campaña en el buscador de YouTube, puedes encontrar fácilmente videos de Ibai Llanos, TheGrefg, AuronPlay y muchos otros jugando en el servidor. 

Las principales estrellas del gaming están compartiendo horas de un videojuego encerrados en un entorno creado para ellos. En este universo, forman equipos, interactúan y desarrollan una historia no guionizada frente a miles de espectadores. Sin embargo, los fans solo pueden disfrutar de esta narrativa desde un solo punto de vista. Cada streamer produce su streaming en vivo y su video de mejores momentos. Imagina un clásico reality show de televisión donde solo puedes seguir a un participante. No parece lógico, ¿verdad? ¿Por qué no elevar las colaboraciones entre streamers? ¿Cómo? Creando una narrativa común y única cuando juegan juntos en servidores como Egoland 2.

Si hacemos una búsqueda rápida en YouTube, podemos encontrar cómo usuarios y fans de terceros editan y producen videos con los mejores momentos y crean una narrativa con imágenes de diferentes streamers. No solo los fans, también hay medios especializados recopilando lo que sucede durante los juegos. Por ejemplo, mientras escribimos este artículo, la historia principal de Egoland 2 es una guerra entre ElRubius y The Grefg.

El caso es simple. Una vez finalizados los juegos, los equipos de edición de los streamers pueden compartir las transmisiones en vivo entre ellos. Luego, pueden producir juntos videos con los mejores momentos, controversias y crear una historia compartida sobre lo que está sucediendo en el servidor. Podríamos tener la imagen global de la realidad, además de la individual, sin que terceros se aprovechen.

Este proceso de post-producción puede realizarse rápida y fácilmente gracias al catálogo profesional y archivo proporcionados por VSNExplorer MAM y el intercambio de contenido con VSNExplorer Exchange. Los streamers pueden publicar una lista coherente de mejores momentos cada día y crear una narrativa improvisada sobre el servidor. Todo esto, sin perder el enfoque en su actividad: jugar y crear.

Pero esta no es la única oportunidad para aprovechar al máximo el contenido. Avancemos en el tiempo, al momento en que Egoland 2 finaliza. Tendremos miles de horas de contenido en vivo con diferentes acciones como ataques, bromas, romances, alianzas entre equipos… Material suficiente para crear capítulos separados y una serie. Sin la agitación de un servidor activo, los streamers podrían compartir el contenido y crear una serie con una narrativa sólida. Y eso es algo que literalmente nadie está haciendo.

Con las cifras de espectadores de estas estrellas digitales y las repercusiones mediáticas de sus juegos, es perfectamente posible creer que cualquier plataforma de streaming podría estar interesada en los mejores momentos de Egoland 2, solo si se proporciona una narrativa consistente al contenido. Además, si ninguno de los grandes medios llama a nuestra puerta, estos creadores de contenido han demostrado su independencia con YouTube en el centro de su negocio. Al llegar a este punto, podrían realizar la distribución mediática de la serie y la planificación de contenido utilizando VSNCrea.

En resumen, la industria del gaming y streaming tiene muchos desafíos en su camino hacia la consolidación de su crecimiento actual. En VSN, creemos que nuestras soluciones y productos pueden ayudarles a crear y gestionar este contenido de manera eficiente y sencilla. No nos importaría ser el hongo que permite a Mario crecer y salvar a la Princesa Peach.

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