Los anuncios de televisión y las inserciones publicitarias son la principal forma de monetizar el contenido para los canales lineales y las plataformas no lineales. La publicidad se está volviendo un factor clave, debido al aumento de la inversión y al giro hacia el modelo AVoD de algunas de las principales compañías de streaming. Por eso, es necesario contar con un sistema que nos permita una planificación sencilla y una gestión de anuncios avanzada como VSNCrea. En este episodio de VSN Shortcuts, Toni Vilalta nos cuenta cómo podemos gestionar toda la publicidad de nuestros canales utilizando el BMS de VSN.
Define los Ad Rates para tus anuncios de televisión
El primer paso para la gestión de anuncios en VSNCrea es definir los Ad Rates de las campañas publicitarias. Para ello, VSNCrea cuenta con un menú específico en el que definiremos su nombre, el intervalo de fechas y el canal. En esta pantalla también establecemos el número de segundos para los anuncios y el tipo de tarifa a elegir. VSNCrea permite elegir entre tarifas fijas o establecer precios para los anuncios de televisión según los datos de audiencia. Asimismo, podemos fijar diferentes porcentajes para las inserciones gráficas. También podremos seleccionar que algunos anuncios no tengan coste o sean un bonus para nuestros clientes.
2. Establece los precios de tus anuncios de televisión
El siguiente paso en la gestión de anuncios será establecer el precio de cada programa, bloque o intervalo de tiempo dentro de nuestra parrilla. Una vez definido el precio de cada bloque, pasaremos a crear y asignar esos Ad Rates a cada contrato comercial.
En el menú de gestión crearemos un nuevo contrato para anuncios de televisión. También aquí seleccionaremos el canal y el Ad Rate, así como la moneda. Elegiremos el Ad Rate definido previamente y seleccionaremos las fechas para nuestra campaña. Aquí podremos establecer el precio o la cantidad pactada con nuestro cliente. El resto de los parámetros se calcularán automáticamente cuando vayamos planificando.
3. Crear una orden de servicio
Una vez establecido el precio, pasaremos a la planificación de nuestros anuncios de televisión, jingles o inserciones gráficas utilizando órdenes de servicio. Desde nuestro catálogo, elegiremos las producciones (dependiendo del tipo de campaña que sea entre vídeo, gráficos o jingles) que querremos mostrar en esta campaña publicitaria. Si esta media está lista en un MAM System. como VSNExplorer, podremos previsualizar el contenido del anuncio o producción. Podemos definir las producciones que formen parte de esta orden de servicio.
Para hacer más fácil la planificación, podemos crear ventanas de tiempo para que solo se muestren aquellas que hemos seleccionado a la hora de programar. Por ejemplo, si esta campaña solo va en prime time, estableceremos esa ventana de tiempo y la planificación solo nos mostrará esta opción.
4. Planificación de anuncios de televisión
Una vez hayamos guardado la gestión de anuncios y su precio, pasaremos a planificar. Podremos planificar el pase de cada anuncio en los bloques de nuestra parrilla, elegir entre todas las producciones disponibles de la campaña y establecer la duración y su posición dentro de la pausa publicitaria. Podemos definir el precio de cada anuncio de televisión o dejar que el sistema lo calcule automáticamente en función del Ad Rate que hayamos establecido en nuestra orden de servicio.
También podemos planificarlo en una pausa específica y podemos ver la duración y la disponibilidad de tiempo dentro de esa pausa para publicidad. Podemos introducir múltiples producciones y estas aparecerán en la lista.
5. Programación rápida de anuncios de televisión
Hay otra forma de planificar publicidad que es usando la opción “Fast Scheduling”. Aquí podremos programar anuncios de televisión rápidamente. Primero definiremos los parámetros, después, solo tendremos que hacer click en los bloques en los que queremos planificar esa inserción publicitaria. Mientras, podemos consultar en tiempo real cómo van aumentando los pases de estos anuncios y el precio de esta orden de servicio específica.
Otra opción es mostrar directamente las pausas publicitarias y planificar sobre ellas. Activaremos esta funcionalidad y aquí podremos ver las pausas de cada programa o bloque y los anuncios que ya hay incluidos en ellas para saber cuánto espacio tenemos. Usando el modo “Fast Scheduling” introduciremos un nuevo anuncio e iremos haciendo click, pero como pueden ver, esta vez directamente en cada pausa publicitaria. Cuando lo vayamos haciendo, verán que el número de opciones disponibles en la pausa va descendiendo.
6. Informes avanzados sobre nuestra publicidad
VSNCrea no solo permite la planificación inteligente de nuestros anuncios de televisión, sino que nos permite crear informes inteligentes para conocer el rendimiento de la publicidad del canal. En el ejemplo del vídeo, les mostramos la vista gráfica del informe, en el que podemos ver los spots según el cliente, o podemos verlo por contratos o campañas.
Puede crear sus informes personalizados especificando el tipo de informe. Por ejemplo, puede añadir columnas como el nombre, el precio, los días o cualquier de los campos de metadatos disponibles o añadidos a VSNCrea. Puede agrupar los datos en base a cualquier campo, por ejemplo, por compañías, y establecer sus propios filtros, como, por ejemplo, uno por fechas y otro por nombre, etc. En menos de treinta segundos podemos crear un informe de resultados exportable en .pdf, .csv o cualquier otro formato. Podemos enviar toda esta información a sistemas de facturación. Si quiere conocer más sobre VSNCrea y las funcionalidades de nuestro BMS, no dude en reservar una demo con nuestros profesionales.
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