A medida que la demanda de producción de video y contenido crece en todo el mundo, las empresas de todos los tamaños e industrias gradualmente aumentan su biblioteca de contenido o archivo de medios. Desde propietarios de derechos de televisión o cine hasta artistas independientes o creativos, grandes corporaciones, startups, instituciones públicas y educativas, marcas o clubes deportivos, cada vez más negocios dependen de la producción de video para transmitir sus valores, mejorar la comunicación con su audiencia o simplemente para aumentar sus ingresos y ofrecer un mejor servicio a sus clientes.

No obstante, pocos son los que todavía son plenamente conscientes del valor que reside en todo este contenido que están creando - y aún menos son conscientes de las oportunidades de monetización que podrían estar perdiendo como resultado de la ignorancia, la falta de tiempo, la desorganización de archivos de medios o la falta de herramientas y tecnología adecuadas.

Hay una audiencia para prácticamente todos los tipos de contenido y es en nuestro mejor interés aprovechar al máximo. ¿Cuál es el secreto para garantizar una monetización efectiva y fácil de todo el contenido que producimos? ¿Dónde debería comenzar este proceso? A continuación, revisamos algunos consejos básicos y tecnologías clave que deberían considerarse para ello.

1. La base de la monetización de contenido es la catalogación y organización de archivos

No podemos monetizar lo que no podemos encontrar. Aunque esta idea pueda parecer obvia, tiene muchas más implicaciones de las que podemos imaginar cuando hablamos de archivos de medios. Almacenar nuestro contenido en carpetas compartidas en un servidor local puede ser suficiente cuando recién comenzamos a producir video, pero a medida que crece nuestro archivo de medios, es un proceso completamente ineficiente - especialmente considerando que no una sola persona podrá recordar de memoria con el tiempo el contenido de cada videoclip, su estado, sus características técnicas o dónde ha sido almacenado.

Es muy importante confiar en tecnologías que nos permitan organizar todos los videos de manera rápida y fácil - incluso, ¿por qué no?, de forma automática. Indexar y catalogar nuestros archivos de medios usando metadata es un paso esencial en este proceso, y la inversión en un sistema de gestión de activos de medios (MAM) como VSNExplorer, o contratar a un proveedor que ofrezca estos servicios en su lugar, es un primer paso vital en el proceso de monetización de contenido.

2. La distribución multiplataforma ya no es una opción deseable, sino una necesidad

Según una reciente investigación de Google sobre video digital y streaming, el 77% de los espectadores se volvieron a las plataformas web y canales no lineales durante el confinamiento como fuente de contenido nuevo y ‘fresco’. De hecho, hasta el 50% de los usuarios dicen que encuentran contenido relevante para ellos en este tipo de plataformas, según sus experiencias y gustos, en comparación con el 32% que logra lo mismo con la televisión tradicional. En línea con estos datos, eMarketer señala que en 2021 más de 106 millones de hogares en EE. UU. verán contenido en streaming, eclipsando el número de hogares que pagan por servicios de televisión tradicionales como cable o satélite.

Como parte de la explosión del consumo de video, se vuelve inviable considerar monetizar contenido solo a través de una única ventana de explotación y en un solo formato de video. Hoy, la clave para sacar el máximo provecho de nuestro contenido en video es precisamente alcanzar la máxima audiencia minimizando riesgos. Es decir, llegar a una audiencia cada vez más fragmentada a través de un conjunto diverso de plataformas y dispositivos que siguen diversas combinaciones de modelos de negocio.

En este sentido, las empresas deben ser capaces de reutilizar, empaquetar y distribuir su contenido para todo tipo de plataformas, incluyendo, por supuesto, las redes sociales. Es exactamente aquí donde tecnologías como VSNCrea, nuestro Sistema de Gestión de Transmisiones (BMS), pueden ayudar a las empresas a programar todos sus contenidos para diferentes ventanas de explotación, ya sean lineales o no lineales, a lo largo de todo el ciclo de vida de los medios de manera simple e incluso automática - utilizando reglas inteligentes para programar contenido a largo plazo.

Así, una empresa de medios o una productora podría decidir, por ejemplo, lanzar su nueva serie en la televisión como la ventana de visualización principal, y una vez que los derechos de transmisión hayan terminado, lanzarla en su propia plataforma de VoD como una segunda ventana. Incluso podrían promover clips cortos de la serie a través de redes sociales. De la misma manera, una empresa privada podría transmitir su nuevo evento para inversores a través de su WebTV y luego alojar la grabación en su sitio web corporativo y en sus canales de YouTube y Vimeo, así como anunciar la disponibilidad del video bajo demanda a través de sus redes sociales.

En cualquiera de los casos anteriores, un sistema como VSNCrea permitiría una búsqueda rápida de los archivos a ser transmitidos o publicados en cada plataforma directamente desde el catálogo actualizado de contenidos disponibles. Posteriormente, permitiría a los usuarios organizar y programar las fechas de publicación o transmisión de cada contenido para las diferentes ventanas, plataformas o canales. Todo con solo unos pocos clics y en cuestión de minutos, desde un único sistema centralizado para canales lineales y no lineales.

3. La clave para una monetización óptima es la Inteligencia Empresarial

A lo largo de los procesos de ingestión, catalogación, programación y distribución o transmisión, se recopila una gran cantidad de datos que vale la pena analizar. Estos datos son extremadamente valiosos para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la monetización de su contenido (calidad, audiencias, costos, ingresos publicitarios, plataforma preferida del consumidor, ROI, etc.). Es por eso que cualquier herramienta avanzada para la gestión de medios y programación de contenido debe tener un módulo de Inteligencia Empresarial que permita acceder a todo tipo de datos, información y gráficos, incluyendo aquellos provenientes de soluciones de terceros (por ejemplo: sistemas ERP), para ayudar a los usuarios a hacer una mejor evaluación de qué aspectos están mejorando la monetización del contenido y cuáles deben ser revisados o cambiados.

4. Aumentar los flujos de ingresos con un hub de contenido siempre es una buena idea

Una solución tradicional y simple para extraer el máximo valor de nuestro archivo de medios es alcanzar un acuerdo de distribución o vender los derechos de transmisión de nuestro contenido a otros actores (servicios OTT como Netflix o Hulu, por ejemplo). Sin embargo, esta opción obviamente solo está al alcance de unas pocas productoras, cadenas de televisión o grandes marcas.

No obstante, la evolución de la tecnología hace que sea más fácil que nunca vender y distribuir contenido por nuestra cuenta o simplemente compartirlo con otras empresas y colaboradores externos. Para ello, si no estás pensando en utilizar un servicio de terceros para vender derechos de transmisión, siempre puedes considerar crear tu propio hub de contenido para dar acceso a tu archivo de contenido a quien esté interesado, a través de un portal web seguro que permita la venta y transferencia de videos y otros archivos multimedia.

5. La monetización también implica menores costos de producción

Una parte no menos importante del proceso de monetización de contenido es la reducción de gastos y recursos adicionales dedicados a la producción y distribución de contenido gracias a nuevas herramientas tecnológicas que permiten a los usuarios ser mucho más eficientes y productivos.

Obviamente, asegurar la perfecta integración entre los diferentes sistemas que componen una solución para la gestión y programación de contenido es un requisito esencial para ser más productivo. Pero esto puede mejorarse aún más con otras herramientas complementarias, como sistemas avanzados para la orquestación de flujo de trabajo como VSNExplorer BPM, soluciones PAM como el módulo VSNExplorer PAM para organizar y monitorear tareas y equipos de producción, o tecnologías de vanguardia como la Inteligencia Artificial para la automatización de procesos complejos y que consumen mucho tiempo como la catalogación de contenido. Estas son, sin duda, algunas de las tecnologías que podrían ayudar a mejorar aún más la eficiencia de una solución de extremo a extremo de estas características.

Con más de 30 años de experiencia en la industria de la transmisión y los medios, en VSN hemos ayudado a más de 1000 clientes a navegar y adaptarse a un mercado en constante cambio. Si deseas saber en más detalle cómo podemos ayudarte, contáctanos para comenzar a monetizar tu contenido!

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