VSN presenta en Kuala Lumpur una aproximación a las tendencias de marketing e inversión en publicidad digital y cómo éstas están redefiniendo el futuro del Broadcast y el consumo de contenidos en la era digital. La conferencia, enmarcada dentro del programa de “Plataformas en evolución - OTT, IBB y la audiencia interactiva” en el “Digital Broadcasting Symposium 2017”, estuvo organizada por la Unión Broadcast de Asia-Pacífico (ABU).

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El Director de Ventas de VSN para la región de APAC, Mariano L. Monteverde, fue el encargado de impartir la conferencia sobre los retos que plantea la era digital para la publicidad y la industria broadcast.[/caption]

El pasado 9 de Marzo en el Royale Chulan Hotel de Kuala Lumpur (Malasia), el Director de Ventas de VSN para APAC, Mariano L. Monteverde, fue el encargado de presentar las últimas tendencias en la inversión en publicidad digital y cómo diversos factores externos están afectando hoy día al consumo de contenidos online y por ende, a la industria Broadcast.

En concreto, Monteverde incidió en la creciente importancia de los dispositivos móviles en el consumo diario de contenidos y cómo las estrategias para alcanzar a las audiencias en estas Segundas Pantallas están cambiando el modelo de negocio tradicional del Broadcast y Media por otros que apuestan por diversificar las fuentes de ingresos. Entre otros, señaló algunos efectos que ya se perciben en el sector a este respecto, tales como la creciente fragmentación entre plataformas, proveedores de vídeo y contenido digital; las sinergias entre operadores Telcos y broadcasters; e incluso el despliegue de redes Wi-fi en urbes de gran densidad o puntos turísticos.

En lo que respecta a posibles alternativas para hacer frente al auge de estas nuevas formas de distribución de contenidos, el directivo de VSN subrayó especialmente la oportunidad de acceder a nuevos modelos de negocio y distribución, combinando ingresos provenientes de publicidad y de suscripciones. En concreto, desde el punto de vista de los grupos de difusión de contenidos, la capacidad de ofrecer sus producciones a operadores de cable o Telco para obtener un margen de los ingresos por suscripción, a la vez que complementan esta vía con su propia plataforma OTT, podría plantearse como una buena forma de retener a su propia audiencia y mantener el control sobre su publicidad y contenidos.

Revive la conferencia de VSN en el siguiente vídeo (versión en inglés solamente, si lo desea puede seleccionar subtítulos en español automáticos).

https://www.youtube.com/watch?v=fkBixUllR6Y

“Lo que está claro, sobre todo en el caso de las empresas medianas y pequeñas, es que no podemos empezar la casa por el tejado. Es decir, debemos de mantener nuestros gastos recurrentes tipo OPEX bajo control, apostar por sacar el máximo rendimiento de nuestros recursos propios y automatizar todo lo que podamos nuestros flujos de trabajo para ser más eficientes y capaces de monetizar el mismo contenido en múltiples plataformas”, señala Monteverde. “En estos casos es precisamente donde un sistema MAM flexible puede ayudar enormemente a los broadcasters, ya que les permite guardar automáticamente los metadatos del contenido para su gestión y además, distribuir éste por redes sociales, plataformas tradicionales u OTT directamente desde el MAM”, añade el Director de Ventas.

La ponencia de VSN finalizó presentando todas las funcionalidades y ventajas que puede ofrecer el sistema VSNEXPLORER MAM en estos casos. Para obtener más información sobre este sistema, visite la página web de producto o solicite una demostración.